2008 májusában a HVG-ORAC Kiadó gondozásában jelent meg a nagyhírű szerző-hármas, Lynne Pepall, Danel J. Richards, és George Norman Industrial Organization című kiváló művének magyar fordítása. A Piacelmélet elsősorban az elméleti mikroökonómia gyakorlati alkalmazási lehetőségeit mutatja be, ezzel mintegy hidat képezve az elméleti és alkalmazott közgazdaságtan között. Ez a diszciplina egy olyan dinamikusan fejlődő modern tárgyterületet ölel fel, amelynek ismerete – a nemzetközi tendenciákat figyelembe véve - a közgazdasági és üzleti képzésekben résztvevő hallgatók, valamint a gazdasági területen dolgozó szakemberek számára egyaránt nélkülözhetetlen.
Pedagógiai vonatkozásait tekintve a könyv mesterien követi a feltételezhetően korábban megismert mikroökonómiai ismeretek struktúráját. Minden fejezetben, a szemléletes példákkal színesített törzsanyagot, számos - gyakorlati problémákat felvető - esettanulmány követ. A bőséges tudásanyag megértését, illetve elsajátítását tömör és lényegre törő magyarázatokkal ellátott, jól megszerkesztett ábrák segítik. A fejezeteket pedig egy-egy rövid összefoglaló és sok-sok gyakorló feladat zárja, a hivatkozások (linkek), pedig iránymutatást adnak az egyes témákban való mélyebb ismeretek megszerzéséhez.
Az 1. rész a tárgykör ismertetését, valamint a mikroökonómiai alapismeretek tömör összefoglalását tartalmazza.
A 2. rész a monopolista viselkedéssel kapcsolatos problémákat tárgyalja.
A 3. rész a játékelméleti ismeretek bevezetése után, az oligopólium témakörét ismerteti.
A 4. rész a ’versenyellenes’ stratégiákat elemzi, a nemkooperatív árazási eljárásoktól kezdve a kooperatív kartellalkotási tevékenységekig.
Az 5. rész a vállalatok közti kapcsolatrendszereket és azok piaci hatásait tárgyalja, különös tekintettel a horizontális és vertikális integrációkra, valamint a vertikális korlátozásokra.
A 6. rész a piaci verseny nem árjellegű eszközeit veszi górcső alá. Ide tartoznak általában az információs modellekkel, a reklámozással, a K+F tevékenységgel, valamint a szabadalmakkal kapcsolatos ismeretek.
A 7. rész a modern kutatási eredményeket ismerteti a hálózatos iparágak, valamint az aukcióelmélet témakörében.
A kötetet eredményesen használhatják majd azok a vállalatoknál dolgozó szakemberek, akiknek a téma újdonsága miatt egyelőre korlátozottak az ismereteik, valamint azok a felsőoktatásban résztvevő hallgatók, akik a jövőben e terület szakértőivé válhatnak.
A könyv megjelenését a Gazdasági Versenyhivatal Versenykultúra Központja támogatta.
