A marketing elméleti és gyakorlati ismerete ma már minden gazdasági folyamatban elengedhetetlen, felsőfokú gazdasági képzésben pedig alapkövetelmény.
A kiadvány a Károly Róbert Főiskola és a Saldo Kiadó gondozásában megjelenő Bolognai könyvsorozat tagja.
Felépítése hűen követi a szerzők szándékát: a gyakorlatban hasznosítható, a piaci igényeknek megfelelő ismereteket nyújtson.
A kiadvány célja, hogy megismertesse az olvasót a marketingkörnyezetben zajló folyamatokkal, a fogyasztói magatartás fő kérdéseivel,a különbözõ piaci formákkal, piactípusok sajátosságaival, a fogyasztói és szervezeti piac jellegzetességeivel, azonosságaival és különbözõségével. A kötet lépésről lépésre avatja be az olvasót a stratégiai marketing lényegébe, a piaci szegmentumokat megcélzó marketing magatartással.
Az elsősorban oktatási célokra írott mű stílusa gördülékeny, közérthető, egy-egy tanulási egység a kulcsfogalmakkal, ellenőrző kérdésekkel és feladatokkal zárul.