"A marketingben sok alapkönyv születik. Könyvünk sajátossága, hogy vezérfonala a döntésorientáltság, az egyes fejezetek a marketingproblémák felismerésének, a reális célok kitűzésének és az azok eléréséhez szükséges lépéskombinációk kialakításának gyakorlatára épülnek.
Különösen fontosnak tartjuk, hogy a könyv angol nyelven is napvilágot lát, hiszen így a hazánkban folyó angol nyelvű képzések is megfelelő szakirodalomhoz jutnak. Olyanhoz, amely a hazai viszonyokból indul ki, és példái is ebből a környezetből származnak.
Reméljük, hogy e könyv a marketing gyakorlati lépéseinek, döntéseinek kialakításához és azok megvalósításához életszerű módszertant mutat be, mellyel hozzájárul az oly gyakori "ösztönös marketing" helyett a kellő tudatosságra, a piaci helyzetek elemzésére és a döntések meghozatalára képes marketingesek felkészüléséhez, és így a hazai vállalkozások sikeresebb piaci szerepléséhez."
                                                                                                             A szerzők

"Régóta hiányát érzem egy, a hazai sajátosságokat figyelembe vevő, az Európai Unióhoz való csatlakozásunk következtében előállott gazdasági helyzetben a magyar vállalatok marketingmunkáját segítő marketingszakkönyvnek, amely nemcsak az egyetemi-főiskolai hallgatóknak szól, hanem iránymutatója lehet a marketing szaktanfolyamoknak is, egyúttal nélkülözhetetlen kézikönyve a marketingmenedzsmentnek és minden, a marketing iránt érdeklődő olvasónak. Meggyőződésem, hogy ezt a hiányt kitünően pótolja ez a jól és érdekesen megírt, tanulhatóságát korszerű ábrákkal és példáival segítő, a gyakorlati szakemberek számára is igen jól használható munka, amely gondolatmenetével sokoldalúan segítheti hozzá az olvasót a marketing kreatív alkalmazásához."

Dr. Szabó László
egyetemi tanár