„Piackutatni kell!" – hangzik napjaink gazdasági axiómája, melyet minden sikerre törekvő vállalatnak követnie kell. Többé nem a termelés a lényeg, hanem a kereslet. A győzelem érdekében pedig piackutatásra van szükség. – Mi a különbség a field research és az íróasztali kutatás, a primer és a szekunder információforrás között? – Miért hullámzik a kereslet napi, heti és éves viszonylatban? – Hogyan állítsunk össze egy termékkatalógust vagy egy kérdőívet? – Miképpen használjuk ki a telefon vagy az Internet adta előnyöket a szükséges adatok megszerzése és a marketingtanulmány előkészítése érdekében? A szerző közérthető stílusban ismerteti meg olvasóit a piackutatás tudományának fogalmaival, legfontosabb módszereivel és alkalmazási területeivel. Az ismeretek elsajátítását ellenőrző kérdések és feladatok segítik.